Interviews

L’influence des ventes en ligne sur le Street art

Rédigé par Beulah | 21 mai 2019

Est-ce que l’on peut qualifier de « street art » (art de rue) des réalisations publiées et vendues en ligne ? Les ventes aux enchères en ligne ont-elles une influence sur la commercialisation des artistes de rue ? Internet permettra-t-il à certains de conserver leur anonymat ? Ces grandes interrogations, nous les avons abordées avec notre Expert en street art, Ard Doko.

Salut Ard ! Commençons par la question la plus évidente : comment une œuvre peut-elle être qualifiée de street art si elle est vendue et achetée en ligne ?

Ard : Le mouvement street art est composé d’artistes de rue et de tagueurs, deux groupes à part entière et différents en plusieurs points. Le street art combine divers éléments (peinture aérosol, pochoirs, sculptures, hacking, yarn bombing ou tricot-graffiti, etc.) tandis que le tag est un état d’esprit davantage culturel. Cela étant dit, il faut bien un nom pour désigner ce mouvement.

Personnellement, je préfère le terme d’« art urbain », dans la mesure où « art contemporain produit par des artistes urbains à des fins commerciales » ne ferait pas le même effet, à la longue. En substance, il s’agit d’art réalisé par des gens qui œuvrent dans les espaces publics. Nous avons la chance de posséder des créations de ces artistes.

Ard Doko - Untitled - Big Picture Festival Illinois, USA 2018

Intéressant ! Donc le street art peut très bien passer des galeries aux plateformes en ligne, mais quel est l’impact (s’il en est) sur les artistes ?

Ard : D’une certaine manière, la transition des galeries physiques aux espaces en ligne a touché toutes les formes d’art, les artistes urbains encore plus, c’est vrai. À l’heure qu’il est, il est difficile pour un jeune artiste de se faire sa place dans des galeries. Vous devez soit avoir un talent fou, soit avoir les contacts et faire les rencontres qui vous ouvriront leurs portes.

Beaucoup d’artistes urbains se concentrent sur la création et ne réfléchissent même pas aux débouchés commerciaux, ou bien souhaitent tout simplement rester anonymes. Une plateforme en ligne leur donne l’opportunité de vendre leurs œuvres sans un tas de connexions dans le monde de l’art, tout en gardant leur anonymat et en ayant le contrôle de leur business. En un sens, ces artistes ne sont plus des artistes. Ils deviennent des marques et pour réussir ils doivent toucher un public le plus large possible, et ce grâce à internet.


Ard Doko - Between Pain and Pleasure

Qu’est-ce que l’organisation de ventes aux enchères vous a appris sur le côté achat/collection de street art ?

Ard : Du point de vue de l’acheteur, les choses ont aussi changé. Les gens n’ont plus à faire le premier pas, au sens strict du terme, vers les galeries et les expositions. C’est toujours un peu spécial de se rendre à une galerie et de prendre une décision sur le coup. Surtout quand le tenant des lieux cherche à vendre et ne vous laissera pas en paix. Sachez bien sûr que les propriétaires de galeries expérimentés se garderont de le faire, mais il arrive que des acheteurs craignent ce type de comportements. Il est aussi plus facile pour eux d’acheter l’œuvre d’un artiste qu’ils ont appris à connaître dans les rues. Je suis certain que les ventes en ligne et « hors ligne », les expositions et les interactions avec le public sont la clé du succès pour un artiste, lui permettant de vivre de son art.

J’ai acheté nombres d’œuvres d’art et ai eu la chance de vendre mes propres créations au cours des dix dernières années, que ce soit dans les galeries physiques et celles en ligne. Le principal enseignement que j’en ai tiré est que le marché de l’art en ligne évolue dans la bonne direction. Il y a dix ans, il existait déjà des ventes aux enchères et des galeries en ligne, mais beaucoup d’entre elles échouaient en raison de la faible fréquentation des sites internet.

Seul street-art.nl semblait tenir le coup en proposant un concept à part. Chaque mois, un artiste était invité afin de réaliser un petite série d’œuvres (en une dizaine d’exemplaires) vendues exclusivement sur leur plateforme. Les œuvres étaient presque systématiquement écoulées en quelques heures.

Une plateforme comme Catawiki est plus stable pour les acheteurs et les vendeurs. Les artistes ne paient que 12,5% de commission au lieu des traditionnels 50% pris par les galeries, ce qui change vraiment la donne. Les œuvres sont donc plus abordables pour les acheteurs, et les artistes finissent (généralement) avec de meilleurs bénéfices. Vous pouvez voir de nombreux artistes créer une sorte de « ligne de production » qui génère des revenus en ligne stables, leur permettant d’avoir du temps à consacrer à des projets/œuvres de plus grande ampleur pour les expositions.  


Ard Doko - I don't need to tattoo your name, I've got scars to prove that I loved you

Quel avenir pour les ventes aux enchères en ligne de street art ?

Ard : J’imagine que dans le futur, des nouvelles générations d’artistes ne vendront plus que par les canaux en ligne. Il peut s’agir aussi bien de Catawiki que des réseaux sociaux. Cela ne me surprendrait pas de voir Facebook ou Instagram instaurer un tel système dans 4 ou 5 ans. Aussi, des artistes qui sont en passe d’atteindre les hautes sphères vont rapidement se détourner des taux de commission élevés et des seuils imposés par les galeries.

Cela ramènera les artistes urbains à leurs racines. Auto-suffisants, avec cette mentalité « do it yourself », propre à la philosophie de l’art de rue. Cela signifiera également qu’il y aura une frange du mouvement qui se qualifiera d’artistes urbains sans pour autant avoir arpenté les rues. Je ne suis pas fan de cette dernière catégorie mais les vrais amateurs d’art sauront faire les bons choix.

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La prochaine exposition d’Ard (Between Pain and Pleasure) se tiendra à la GO Gallery du 25 mai au 6 juillet 2019. Si vous souhaitez étoffer votre collection d’objets d’art urbain, rendez-vous dans nos ventes hebdomadaires de steet art.

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